●ニュースリリース抜粋
キリンビール株式会社（社長布施孝之）は、“糖質70％オフ”※の発泡酒「淡麗グリーンラベル」をリニューアルして、3月上旬製造品から順次切り替えます。
※日本食品標準成分表2015年版（七訂）による。

平均寿命の延伸に伴い、健康意識が高まる中、糖質オフ食品市場は経年的に拡大しています。当社調べによると、ビール類市場における健康機能系商品のシェアは約2割となっており、今後も“健康ニーズ”は一定程度の支持が続くと見込んでいます。

「淡麗グリーンラベル」は、「おいしさ」と「糖質70％オフ」のバランスの良さが特長の商品です。「おいしさ」を高く評価いただき、機能系商品でありながら、通常のビール類との併飲率も約50％と非常に高く、今後も非機能系ユーザーからの支持拡大が見込まれます。

今回のリニューアルでは、「淡麗グリーンラベル」の爽やかなおいしさはそのままに、ビールに近い「満足感」を強化することで、よりバランスのとれたおいしさを実現しました。お客様の“ビールに近い味わい”や“健康ニーズ”への期待にお応えすることで、ビール類市場の魅力化を実現します。

リニューアルの特長
中味
雑味のないすっきりとした味わいと、ビールに近い「満足感」を両立した、爽やかなおいしさ
ホップ配合の最適化と炭酸感の強化により、雑味のないすっきりとした味わいとビールに近い「満足感」を両立し、爽やかなおいしさに磨きをかけました。
パッケージ
ビール品質のおいしさを感じさせる、爽やかで洗練されたデザイン
爽やかな味わいを感じさせる「淡麗」の文字をパッケ―ジ中央に配し、おいしさの印象をアップしました。
「聖獣麒麟」とリボンを大きく配し、品質感を向上させました。
上下オーバルにグラデーションを施し、さわやかで洗練されたデザインに進化しました。
広告・プロモーション
「淡麗グリーンラベルが新しくおいしくなった」というニュースを、リニューアル期を中心にあらゆるメディアで発信するほか、商品サンプリングを2019年のリニューアル時の約5倍にあたる100万人へ展開予定です。

【引用】「淡麗グリーンラベル」をリニューアル

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