●ニュースリリース抜粋
　サントリービール（株）は、新ジャンルの新たなブランドとして「サントリーブルー」を、5月12日（火）から全国で新発売します。

　ビール類のなかでも新ジャンル市場は好調に推移しており、2019年の当社新ジャンルは過去最高の販売数量を達成しました。
　新ジャンルに対するお客様の嗜好は少しずつ変化し、ビールのようなうまみ・味わいを楽しみたいお客様が増える一方で、よりスッキリとした爽快感があり、気軽に楽しみたいというお客様も増えてきています。

　今回、お客様の声にお応えし、天然水とエール酵母にこだわったスッキリ爽快な新ジャンル「サントリーブルー」を新ブランドとして新発売することで、ビール類市場の活性化を図ります。
　中味は、サントリーならではの天然水100％仕込の高品質にこだわりながら、醸造香が特長のエール酵母と、爽快感のある香りが特長のカスケードホップを使用しました。苦味と甘味のバランスを最適化し、香りによるビール類を飲んだ実感と、スッキリとした飲みやすさの両立を実現しました。パッケージは、ブランドカラーであるクリアブルーを基調として、すっきりとした味わいと爽快感を象徴する壮大な雪山を背景に、ブランドロゴを缶中央に堂々と配し、商品特長である“天然水とエール酵母”を明示しました。
　発売に合わせて、TV－CMなどコミュニケーションを大々的に投入し、新ジャンルに対する新たな需要を喚起します。

【引用】「サントリーブルー」新発売

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