●ニュースリリース抜粋
キリンビール株式会社（社長布施孝之）は、「本麒麟」（350ml缶、500ml缶）の味覚とパッケージデザインをリニューアルし、1月製造品から順次切り替えます。「本麒麟」の2021年の販売目標は、前年比約1割増となる約2,230万ケースで、3年連続の飛躍的な成長を目指します。
※1大びん換算

コロナ禍により節約志向が高まる中、お客様が“間違いのない商品”を選択して購入する傾向が強まり、低価格であっても「うまい」「品質がいい」「売れている」など、明確な価値があるブランドが支持を集めています。
「本麒麟」はビール類に期待される“力強いコクと飲みごたえ”を味わえる商品としてお客様から高く評価いただき、2018年の発売以降、販売数量は前年を大きく更新し続けており、新ジャンルブランドの“定番商品”となっています。昨年10月の酒税改正に伴い新ジャンルが増税となりましたが、「本麒麟」の販売数量は市場を上回る推移を見せ、増税後の10～12月も前年比約105％、年間計では前年比約132％と大きく伸長しました。

今回のリニューアルでは、「本麒麟」の特長である「飲み飽きない味わい」に加え、大麦とキリンビール伝統のドイツ産ヘルスブルッカーホップを増量することによりコクと飲みごたえを向上させ、より完成度の高いうまさを実現しました。
当社は今後も新しくなった「本麒麟」を通じて、ビール類好きの方により幸せな時間を提供し、ビール類市場の活性化を目指します。

リニューアルの特長
中味
「力強いコク・飲みごたえ」を強化し、完成度の高いうまさを実現しました。
大麦増量によって、麦由来のコクと飲みごたえを高めました。
良質な苦味が特長のドイツ産ヘルスブルッカーホップを増量し、コクを高めました。
パッケージ
「品質の良さ」「造り手のこだわり」が伝わり、さらに高いビール品質を期待させるデザインへ進化しました。
より本格的な「聖獣麒麟」のデザインを採用することでエンブレムを強化し、丁寧に造りこまれた品質イメージを強化しました。
赤色×金色を調整することで、上質感を高めました。
リニューアル期は、「新」デザインを裏面に採用し、「本麒麟」が新しくなったことを伝えていきます。
広告・プロモーション
「新しい本麒麟のうまさ」を、あらゆる接点で伝達し、トライアル購入につなげます。

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。

【引用】圧倒的にうまくなる。新しい「本麒麟」、完成。

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