約600年の歴史を持ち、世界を魅了するベルギーホワイト「Hoegaarden（以下、ヒューガルデン）」は、よりたくさんの方の日常の豊かな瞬間に寄り添うブランドを目指し、2024年2月初旬からホワイト・ロゼ・ゼロ全てのパッケージデザインを刷新し、コミュニケーションを一新します。またリニューアルにともない、2024年2月13日（火）からヒューガルデンロゼ缶（330ml）を期間限定で発売します。

約600年の歴史を持つ、唯一無二のオリジナルレシピから生まれたベルギーホワイトビールの王道「ヒューガルデン」は、オレンジピールとコリアンダーシードの完璧な組み合わせが生み出す自然な苦味と、特有の清涼感、香り華やぐフルーティーな味わいが特徴のビールです。食事との相性がよく、フードの味わいを引き立てるその美味しさは今まで多くの人を魅了し続け、2年に一度開催される国際的なビールの祭典「ワールドビアカップ」の「ベルギーホワイトビール」部門では、6度の金賞受賞歴を誇ります。

5年ぶりとなる今回のリニューアルでは、仕事もプライベートも忙しく過ぎる日常の中の豊かな瞬間に寄り添うブランドを目指し、”FIND YOUR MOMENT”（わたしとヒューガルデン）を新たなブランドコンセプトとし、2024年春より店頭施策、広告、プロモーションイベントなど、春の大型キャンペーンを展開する予定です。同時に、ヒューガルデンをより多くの人に手に取ってもらい、味わっていただくためにヒューガルデンホワイト（缶・瓶）、ヒューガルデンロゼ（瓶）、ヒューガルデンゼロ（缶）のパッケージデザインを2024年2月初旬より刷新します。また本リニューアルに伴い、春らしい鮮やかな色合いのヒューガルデンロゼからヒューガルデンロゼ缶（330ml）を2月13日（火）から4月30日（火）の期間限定で発売します。香り華やぐフルーティーな味わいのヒューガルデンは、日常の中に豊かな瞬間をお届けしていきます。

●新ブランドコンセプト”FIND YOUR MOMENT”（わたしとヒューガルデン）とは
2024年春からコミュニケーションをスタートする”FIND YOUR MOMENT”（わたしとヒューガルデン）は、忙しく過ぎる日常の中で、「自分らしい豊かな瞬間」を与えるビールとして、人々の暮らしにこれからも寄り添っていきたいというメッセージが込められています。ビールは人々の日常の様々な場面で、時に人々を癒し、時に鼓舞するような役割を担ってきました。製品を特徴づけるオレンジピールとコリアンダーシードを基調とした新たなビジュアルでも表現されるように、ヒューガルデンはその香り華やぐフルーティーな味わいで、目まぐるしく過ぎる日々の中で後回しになりがちな自らを労わるひとときと、明日へのインスピレーションに繋がるような新しい息吹をもたらします。

●ヒューガルデンの新パッケージデザインに関して
2024年2月初旬より順次発売開始となる新パッケージデザインは、ヒューガルデンのおいしさを引き出すオレンジピールとコリアンダーシードを用い、ヒューガルデン特有の清涼感と香り華やぐフルーティーな味わいをより一層体現したデザインとなっています。ヒューガルデンの特徴を象徴的に表現した上質なパッケージデザインで、日常の豊かな瞬間に寄り添います。

　と、説明されています。

ベルギー発祥の「ヒューガルデン」とは？

　フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』によると、ベルギー発祥の「ヒューガルデン」は、

ヒューガルデン・ホワイト (英: Hoegaarden White) はベルギーのブリュッセルの東にあるヒューガルデン（英語版）村を発祥とする白ビール。現地での発音は「フーハールデン・ヴィット」に近い。
大麦、小麦、ホップを使った上面発酵で醸造されるエールビールで、苦味は少なくコリアンダーやオレンジピールによるほんのりスパイシーでさわやかな飲み口が特徴。色は乳白色がかった淡い黄色。アルコール度数は4.9%[1]。

ヒューガルデン・ホワイト - Wikipedia
ja.wikipedia.org

　と、説明されています。

　日本での販売は、当初「小西酒造」が1988年よりベルギービールの輸入・販売を手がけて「ヒューガルデンホワイト」も同社の主力商品でした。

　2008年9月4日よりアサヒビールが日本における「ヒューガルデンホワイト」などの販売権を取得。

　2017年12月まで日本における輸入・販売をアサヒビールが行なっていましたが、2018年1月からは製造元であるアンハイザー・ブッシュ・インベブが「ヒューガルデン」などの販売を自社に切り替え。

　以降は「AB InBev Japan 合同会社」が、日本での事業拡大を進めています。

　日本での販売が「アサヒビール」から「AB InBev Japan 合同会社」に変更されて以降、「イベントの開催」や「ノンアル商品の発売」などの取り組みが行われてきましたが、「パッケージのリニューアル」や「ヒューガルデンロゼ（缶）の期間限定発売」などの取り組みは、初めての試み。

　なお、アジア圏での「ヒューガルデンホワイト（缶）」の製造は、2008年頃から「ABI傘下の韓国OBビール光州工場」でライセンス生産が開始されているとされており、2024年からは「缶ビール」「瓶ビール」共に、東アジア向け商品の製造は「韓国工場」と「中国四川工場」に切り替わるとされています。

2024年
缶ビール・瓶ビール共に東アジア向けは全量、韓国工場と中国四川工場産となる[2]。

出典：ヒューガルデン・ホワイト

ABインベブは23年3月、約1億元（約19億円）を投じて中国・四川省の工場を拡張すると発表。バドワイザーのほか、ヒューガルデンなどの銘柄を製造していく計画だ。

出典：コロナビールが「中国産」へ、物流費高騰でビール業界の生産体制見直し加速（ダイヤモンド・オンライン）

　以前、「ヒューガルデンホワイト（缶）」の製造が韓国工場に変わった際に、ベルギーで製造された「ヒューガルデンホワイト（瓶）」と味が違うという感想が多くありましたが、2024年以降の東アジア圏向けの製品は「韓国工場」と「中国四川工場」に切り替わるとされているそうなので、この機会に「ヒューガルデンホワイト」「ヒューガルデンロゼ」の味を、あらためて確認しておくのも悪くないかも知れませんね。

と。いうことで。

　2024年2024年2月13日から期間限定で発売される「ヒューガルデンロゼ（缶）」、2024年2月初旬からパッケージが変更される「ヒューガルデンホワイト」「ヒューガルデンロゼ」が、気になった方は、お近くのスーパーマーケットやコンビニ、リカーショップなどの酒取扱店で「ヒューガルデンホワイト」「ヒューガルデンロゼ」をチェックしてみてはいかがでしょうか。

●ニュースリリース引用
約600年の歴史を持ち、世界を魅了するベルギーホワイト「Hoegaarden（以下、ヒューガルデン）」は、よりたくさんの方の日常の豊かな瞬間に寄り添うブランドを目指し、2024年2月初旬からホワイト・ロゼ・ゼロ全てのパッケージデザインを刷新し、コミュニケーションを一新します。またリニューアルにともない、2024年2月13日（火）からヒューガルデンロゼ缶（330ml）を期間限定で発売します。

約600年の歴史を持つ、唯一無二のオリジナルレシピから生まれたベルギーホワイトビールの王道「ヒューガルデン」は、オレンジピールとコリアンダーシードの完璧な組み合わせが生み出す自然な苦味と、特有の清涼感、香り華やぐフルーティーな味わいが特徴のビールです。食事との相性がよく、フードの味わいを引き立てるその美味しさは今まで多くの人を魅了し続け、2年に一度開催される国際的なビールの祭典「ワールドビアカップ」の「ベルギーホワイトビール」部門では、6度の金賞受賞歴を誇ります。

5年ぶりとなる今回のリニューアルでは、仕事もプライベートも忙しく過ぎる日常の中の豊かな瞬間に寄り添うブランドを目指し、”FIND YOUR MOMENT”（わたしとヒューガルデン）を新たなブランドコンセプトとし、2024年春より店頭施策、広告、プロモーションイベントなど、春の大型キャンペーンを展開する予定です。同時に、ヒューガルデンをより多くの人に手に取ってもらい、味わっていただくためにヒューガルデンホワイト（缶・瓶）、ヒューガルデンロゼ（瓶）、ヒューガルデンゼロ（缶）のパッケージデザインを2024年2月初旬より刷新します。また本リニューアルに伴い、春らしい鮮やかな色合いのヒューガルデンロゼからヒューガルデンロゼ缶（330ml）を2月13日（火）から4月30日（火）の期間限定で発売します。香り華やぐフルーティーな味わいのヒューガルデンは、日常の中に豊かな瞬間をお届けしていきます。

●新ブランドコンセプト”FIND YOUR MOMENT”（わたしとヒューガルデン）とは
2024年春からコミュニケーションをスタートする”FIND YOUR MOMENT”（わたしとヒューガルデン）は、忙しく過ぎる日常の中で、「自分らしい豊かな瞬間」を与えるビールとして、人々の暮らしにこれからも寄り添っていきたいというメッセージが込められています。ビールは人々の日常の様々な場面で、時に人々を癒し、時に鼓舞するような役割を担ってきました。製品を特徴づけるオレンジピールとコリアンダーシードを基調とした新たなビジュアルでも表現されるように、ヒューガルデンはその香り華やぐフルーティーな味わいで、目まぐるしく過ぎる日々の中で後回しになりがちな自らを労わるひとときと、明日へのインスピレーションに繋がるような新しい息吹をもたらします。

●ヒューガルデンの新パッケージデザインに関して
2024年2月初旬より順次発売開始となる新パッケージデザインは、ヒューガルデンのおいしさを引き出すオレンジピールとコリアンダーシードを用い、ヒューガルデン特有の清涼感と香り華やぐフルーティーな味わいをより一層体現したデザインとなっています。ヒューガルデンの特徴を象徴的に表現した上質なパッケージデザインで、日常の豊かな瞬間に寄り添います。

●商品情報
・商品名　：Hoegaarden White（ヒューガルデンホワイト）
・商品概要：オレンジピールとコリアンダーシードの完璧な組み合わせが生み出す、香り華やぐフルーティーな味わい。食事との相性がよく、フードの味わいを引き立てるホワイトビール。普段ビールを飲まない方にもおすすめ。約600年の歴史と、唯一無二のオリジナルレシピから生まれた、ベルギーホワイトビールの王道。
・価格：オープン価格

・商品名　：Hoegaarden Rosee (ヒューガルデンロゼ)　
・商品概要：ラズベリー香る、華やかなロゼ。ベルギーホワイトビールの王道「ヒューガルデンホワイト」に、ラズベリーを加えた贅沢なフルーツビール。甘みと酸味の程よいバランス、香り華やぐフルーティーな味わいと、優しいルビー色が特長。お祝い、ご褒美の食卓や、リラックスタイムに。デザートビールとしてもおすすめ。
・価格：オープン価格
※ヒューガルデンロゼ缶（330ml）は2月13日（火）から4月30日（火）の期間限定発売

・商品名　：Hoegaarden0.0 (ヒューガルデンゼロ)　
・商品概要：オレンジ香る、爽やかな味わいのノンアルコールホワイトビールテイスト。脱アルコール製法で、ベルギーホワイトビールの王道「ヒューガルデンホワイト」からアルコール分を除去したヒューガルデン本来の風味が特徴。オレンジピールとコリアンダーシードの完璧な組み合わせが生み出す、爽やかでフルーティーな味わいは、食事やリラックスタイムにおすすめ。
・価格：オープン価格

●ヒューガルデンとは
世界を魅了するベルギーホワイト(The Original Belgian Wheat Beer)
約600年の歴史を持つ、唯一無二のオリジナルレシピから生まれたベルギーホワイトビールの王道「ヒューガルデン」は、オレンジピールとコリアンダーシードの完璧な組み合わせが生み出す自然な苦味と、特有の清涼感、香り華やぐフルーティーな味わいが特徴のビールです。食事との相性がよく、フードの味わいを引き立てるその美味しさは今まで多くの人を魅了し続け、2年に一度開催される国際的なビールの祭典「ワールドビアカップ」の「ベルギーホワイトビール」部門では、6度の金賞受賞歴を誇ります。2024年春から新たなブランドコンセプトとして”FIND YOUR MOMENT”（わたしとヒューガルデン）を掲げ、忙しく過ぎる日常の中で「自分らしい豊かな瞬間」を与えるビールとして、人々の暮らしにこれからも寄り添います。

公式ブランドサイト：https://hoegaarden.jp/
公式インスタグラム：＠hoegaarden_jpn https://www.instagram.com/hoegaarden_jpn

【出典】「ヒューガルデン」 2024年春にリニューアル（PR TIMES）

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